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本報記者蔣潔瓊
去年以來，IP（知識產權）產業鏈快速擴張，以網絡小說、漫畫等為代表的單個IP價值水漲船高，上市公司相繼佈局IP產業鏈。在經歷瞭“跑馬圈地”階段後，優秀IP已基本被瓜分。上海證券分析人士認為，2016年IP生態鏈將進一步獲得市場認可，迎來快速發展的轉折點。
IP產業大局初定
IP一詞對於市場來說已不再陌生，2014年以來，針對文學、動漫、影視、遊戲、綜藝等各個領域的知名IP均受到瞭極大的關註，版權爭奪成為泛娛樂市場的核心競爭點之一。以華錄百納、當代東方、視覺中國、驊威股份等為代表的多傢上市公司相繼佈局，儲存瞭大量優質IP。
而2015年，文學、動漫、影視、遊戲，乃至一切娛樂形式不再孤立發展，彼此相互融合，協同打造同一優質IP，構建泛娛樂產業新生態。其中，文學、動漫、音樂等提供豐富的原創IP資源，影視、遊戲、衍生品等手段實現IP的變現。
日前，完美環球120億元收購中概股回歸的完美世界全部股權，公司在接受中國證券報記者采訪時表示，完美世界的企業價值在於公司研發實力、IP儲備、多元化佈局、全球化資源，以及這些優勢在未來住宅化糞池清理產生的效益。公司表示，IP儲備及開發是完美世界的核心競爭力之一，後者擁有豐富的IP資源，在開發IP資源、挖掘IP價值上具有豐富的經驗。完美世界旗下客戶端遊戲《誅仙》較早地開啟瞭網絡文學與遊戲相結合的模式，屢獲大獎，上線已逾8年，仍保持季度充值過億的業績；基於武俠題材知名IP《神雕俠侶》開發的移動網絡遊戲《神雕俠侶》，上線超過2年，仍可帶來季度充值億元水平的業績，是市場上一款生命周期長、收益高的精品移動網絡遊戲。
據瞭解，單個IP價值隨著產業的興起水漲船高，如完美世界一般的“輕資產”高溢價並非特例。百度指數、光大證券研究所數據顯示，網絡劇“花千骨”的IP改編授權價格為2742.5萬元，綜藝“奔跑吧兄弟”的IP改編授權價格為1304.4萬元，網絡劇“盜墓筆記”的IP改編價格為2106.7萬元。
具體來說，經歷瞭一段時間的發展，上市公司IP投資形態可以分為四種，分別是藝術形象人格化IP，藝人IP，音樂IP以及以文學、動漫、影視、遊戲作品為代表的IP等。
2015年，中國上映瞭多部由藝術形一般家庭抽肥象人格化IP改編的電影。藝恩數據顯示，電影《霍比特人：五軍之戰》、動畫電影《多啦A夢：伴我同行》和《西遊記之大聖歸來》分別收獲瞭7.66億、5.3億、9.56億票房。
同時，也有多傢上市公司投資藝人IP產業，公司通過股權深度綁定藝人IP，帶動編、導、遊戲等非IP資源。如華誼兄弟去年公告10.5億元控股馮小剛公司、7.台中包通馬桶6億元收購東陽浩瀚，東陽浩瀚股東包括李晨、馮紹峰、AB、鄭愷等藝人；北京文化宣佈7.5億元收購浙江星河，後者創辦人王京花乃“國內第一經紀人”，擁有白百合、陳道明等近百名藝人經紀合約。
音樂IP開發源頭是經典音樂作品和知名藝人形象，經過開發之後可以形成電影、綜藝、電視劇等產品，之後進一步可以形成出版物，周邊產品，遊戲等深度開發產品。已經上映的影視作品有由音樂IP《梔子花開》改編而來的同名電影。
變現方式不斷創新
IP概念的引爆，主因還是以《盜墓筆記》、《花千骨》為首的電視劇集收視大熱，《大聖歸來》、《煎餅俠》等電影的票房火爆，以及相關同名遊戲、衍生品IP變現。
Newzoo發佈的報告顯示，在2015年，中國將會正式超越美國，成為全球第一大遊戲市場，中國遊戲市場的年增長率保持在瞭23%，平板遊戲收入的年增長速度達到39%，而智能機收入的增長速度達到瞭50%。業內人士表示，2015年在手遊領域，IP正逐漸成為決定市場份額的勝負手。
2012、2013年IP的相關概念已經得到體現，當時的IP分成兩條主線，一條是影視，另一條是遊戲。產業發展前期，網絡文學一次性賣出版權，從此網絡文學這一快就不再繼續其他運作，文學作品、影視劇、遊戲很難形成互動，各方分別孤立存在獨自為戰。
而2015年以來，通過文學、動漫、影視、遊戲等領域的上下遊關系相互改變，產生的各種深度地跨界合作，顯示出瞭熱門IP在嫁接互聯網之後迸發出瞭前景。
《萬萬沒想到》是2013年草根網劇逆襲的代表，當時即為制作方帶來瞭數千萬的廣告收入。此外該劇內容新穎，引領瞭網絡新潮流，IP影響力極大。之後，萬合天宜通過產業鏈開發，出版同名圖書、開發同名手遊獲取瞭IP衍生之後的各種變現，同名大電影《萬萬沒想到：西遊篇》也已於去年12月上映。
“《萬萬沒想到》這部電影，很多業內人士說沒有達到期待值，但是到今天這部電影賣瞭3億元也是網生視頻的成績。”經緯創投EIR、星芒基金創始管理合夥人盧梵溪認為，根據現有的IP推算，三年之內國內網生視頻的“票房”將會突破一百億。
與此同時，上市公司也在積極探索IP產業的變現機會。2015年10月29日，中文在線集團發佈公告，擬與榮信達(上海)文化發展有限公司達成戰略合作。雙方將就網絡文學IP的開發、制作、發行和投資等方面進行多種形式的深度合作。
在去年12月22日舉辦的投資者交流會上，華誼兄弟表示公司從2012年開始佈局電影小鎮項目,並計劃在3年內在全國范圍內打造20個電影小鎮項目,通過出售商標使用權(IP授權)、投資占幹股、綜合收益分成(每年8%-9%)三種方式獲得回報，預計未來旅遊板塊的投資項目將產生180億的綜合價值,將帶給華誼每年超過15億的凈利潤。
完美世界在本次接受采訪時表示，完美世界、完美環球都屬於完美系企業，融合前發展的側重點不同，一在遊戲、一在影視。但雙方都有豐富的IP資源和IP跨界開發運營的豐富經驗。融合後，雙方各自強大的資源和經驗可以更好地整合起來，不僅各自的IP資源可以更充分的借鑒開發，還能相互配合，形成優勢渠道資源的IP運營。
比如完美環球的優秀影視作品可以打造成同名遊戲，而且雙方可以在同一時期配合進行運營。而且，借助完美世界在國外的影響力，還可以讓完美環球的影視產品更好地走出國門。
慈文傳媒董事長馬中駿日前在“2016純網內容新趨勢論壇暨白皮書發佈會”上表示，“2016年IP改編而來的網絡劇商業模式將格外不一樣，以收費會員制為代表的網絡平臺後播劇（衛視先播出）將爆發，”迎來更多的變現機會。
隨著IP產業日趨成熟，變現的商業模式也在持續創新。上海證券分析人士認為，2016年IP生態鏈將進一步獲得市場認可，迎來快速發展的轉折點。
協同佈局為發展趨勢
據瞭解，在美國，IP的價格加上編劇費用一般不超過投資總額的10%。而在中國，目前動輒上千萬的IP價格讓不少中小CP壓力巨大，而超級IP卻並不能作為超額價值回報的唯一保證。
統計數據稱，無IP的遊戲用戶留存率達到37%，而有IP遊戲留存率僅為26%。盡管IP遊戲可以利用小說或者影視劇的知名度快速吸引到大批玩傢，實現投資方的快速變現、獲得收益，但就用戶留存率來看，並沒有得到長遠投資的效果。
同一IP改編而來的影視作品的市場上的反應也會有很大差別。藝恩數據顯示，2015年，由網絡文學IP“鬼吹燈”改編的電影《尋龍訣》收獲瞭13.7億的票房，而相同IP改編的電影《九層妖塔》的票房隻有6.8億，票房收入隻相當於前者的一半。
在此背景下，多傢上市公司佈局IP產業鏈的協同發展。
完美環球介紹，2015年11月17日，完美環球聯合華策影視召開“《射雕英雄傳》IP影遊聯動新聞發佈會”，對外正式公佈《射雕英雄傳》手遊與《射雕英雄傳》影視劇兩個項目間將開展戰略合作計劃。
IP雖好，但砸錢需謹慎。慈文傳媒董事長馬中駿表示，公司在佈局時著重挑選流量數據基礎好、有創新價值的大IP，由於在前期的投入非常大，所以會充分考慮改編的延續性和全產業鏈佈局。而在網絡渠道上，將加強與各大互聯網公司平臺的合作。
分析人士認為，對於內容商而言，獲取IP僅僅是第一步，而優質IP這一碩大金礦的開采則需要全產業鏈的深耕細作與合眾連橫。
以《花千骨》為例，影視劇改編權被慈文傳媒拿下，手遊改編權則被天象互動獲得，並與愛奇藝聯合發行，與此同時愛奇藝取得瞭網絡獨傢點映權。穩定龐大的粉絲群體以及良好的制作保證瞭該劇在上映初期的關註度，網絡平臺點放擴大瞭劇作的受眾及關註度，同時也給同步發行的手遊端導入瞭可觀的流量。手遊的持續熱度又進一步鞏固瞭電視劇的觀眾粘性。在這一個鏈條中，影視劇與手遊的版權被不同CP拿下，而愛奇藝在中間也搭建起瞭影遊聯動的橋梁，讓IP產品合力形成矩陣，從而將IP價值最大化。
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